Quando qualcuno cerca ‘commercialista a Corsico’ o ‘idraulico Pavia’ su Google, non sta cercando il migliore al mondo. Sta cercando il migliore vicino a lui, disponibile adesso. Questo è il territorio della SEO locale: un insieme di tecniche specifiche che permettono alla tua attività di comparire davanti a queste ricerche geograficamente qualificate.
La SEO locale è diversa dalla SEO tradizionale. Ha regole proprie, strumenti dedicati e logiche che vale la pena capire se la tua attività serve un territorio specifico.
Il Local Pack di Google: cos’è e perché conta
Quando fai una ricerca con implicazioni geografiche, Google mostra spesso un riquadro con una mappa e tre attività locali, prima dei risultati organici normali. Questo si chiama Local Pack, o Map Pack.
Apparire nel Local Pack è preziosissimo: cattura l’attenzione prima di qualsiasi altro risultato, mostra stelle, orari, distanza e numero di telefono direttamente nella pagina dei risultati. Il tasso di clic su questi risultati è significativamente più alto rispetto ai risultati organici classici.
Google Business Profile: il punto di partenza
Per apparire nel Local Pack devi avere una scheda Google Business Profile (ex Google My Business) ottimizzata. È gratuita, ma richiede cura. I fattori che influenzano il ranking locale includono la completezza della scheda, il numero e la qualità delle recensioni, la coerenza delle informazioni tra la scheda e il sito web, l’attività recente sulla scheda.
Una scheda abbandonata, con poche informazioni e nessuna recensione, difficilmente comparirà tra i primi tre risultati locali. Una scheda curata, aggiornata e con recensioni positive ha buone probabilità di farlo.
Ottimizzazione SEO locale del sito web
La scheda Google non basta. Il sito web deve supportare la strategia locale con contenuti specifici. Questo significa:
• Creare pagine dedicate per le zone geografiche che vuoi coprire, con contenuti unici e pertinenti per ogni area
• Inserire il nome della città o della zona nelle pagine principali, nei titoli e nei testi in modo naturale
• Assicurarsi che nome, indirizzo e numero di telefono siano consistenti ovunque: sito, scheda Google, directory online
• Usare markup strutturato per comunicare a Google le informazioni sulla tua attività locale
Le recensioni: fondamentali per il ranking locale
Le recensioni su Google sono uno dei fattori più importanti per il ranking locale. Non solo il numero, ma anche la qualità, la frequenza con cui arrivano e il fatto che tu risponda a tutte, positive e negative.
Come si raccolgono recensioni? Chiedendole. Dopo un lavoro fatto bene, dopo una consulenza soddisfacente, dopo la consegna di un progetto. La maggior parte delle persone non lascia una recensione spontaneamente, ma lo fa volentieri se glielo chiedi nel momento giusto.
Link building locale
I link che altri siti locali ti danno, il sito della Camera di Commercio, le directory di settore, i blog locali, i siti di associazioni di categoria, dicono a Google che sei un’attività radicata nel territorio. Non servono decine di link, ma devono essere link pertinenti e da fonti affidabili.
Inizia dalle basi: assicurati di essere presente nelle principali directory online italiane con informazioni coerenti, e cerca opportunità di collaborazione con altre attività locali complementari.
Conclusione
La SEO locale non richiede budget enormi, ma richiede costanza e attenzione ai dettagli. Per un’attività che serve un territorio specifico, è probabilmente l’investimento in visibilità digitale con il miglior ritorno possibile. Se vuoi capire come ottimizzare la tua presenza locale, contattaci per una valutazione gratuita.
