Avere un sito web non è abbastanza. Il web è pieno di siti che esistono ma non funzionano: non portano traffico, non generano contatti, non convertono visitatori in clienti. La differenza tra un sito che lavora e uno che non serve non sta nel budget speso, ma in una serie di caratteristiche precise.
Eccole, nell’ordine in cui incidono sul risultato finale.
1. Velocità di caricamento
È il primo filtro. Se il sito è lento, il visitatore se ne va prima di vedere qualsiasi altra cosa. Google lo sa e penalizza i siti lenti nel ranking. Un sito professionale deve caricarsi in meno di due secondi su desktop e in meno di tre su mobile.
La velocità dipende dall’hosting, dalla qualità del codice, dall’ottimizzazione delle immagini e dall’assenza di script inutili. Non è un dettaglio tecnico secondario: è la base su cui si costruisce tutto il resto.
2. Design pulito e professionale
Il design è il primo messaggio che dai ai visitatori. Un’estetica curata, coerente con il tuo brand e moderna trasmette professionalità e fiducia. Un design datato o caotico fa l’effetto opposto, indipendentemente dalla qualità reale del tuo lavoro.
Pulito non significa spoglio. Significa che ogni elemento ha uno scopo, lo spazio vuoto è usato intenzionalmente e la gerarchia visiva guida l’occhio del visitatore verso le informazioni più importanti.
3. Ottimizzazione mobile
Non è più un’opzione. Con oltre il 70% del traffico web che arriva da smartphone, un sito non ottimizzato per mobile è un sito che esclude la maggior parte dei suoi visitatori potenziali. Google indicizza prima la versione mobile del sito: se quella è scadente, ne risente anche il ranking su desktop.
Ottimizzato per mobile non significa solo che il sito si ridimensiona sullo schermo del telefono. Significa che l’esperienza su mobile è fluida, i bottoni sono facilmente cliccabili, i testi leggibili senza zoom.
4. Call to action chiare
Ogni pagina del sito deve avere uno scopo preciso e guidare il visitatore verso un’azione specifica: contattarti, richiedere un preventivo, chiamarti, prenotare una consulenza. Se il visitatore non sa cosa fare dopo aver letto la pagina, probabilmente non farà niente.
Le call to action devono essere visibili, chiare nel messaggio e posizionate nei punti giusti. Non basta un link nascosto in fondo alla pagina.
5. Contenuti orientati al cliente
L’errore più comune nei siti web di PMI e professionisti è parlare di se stessi invece di parlare al cliente. Lunghe descrizioni dell’azienda, della storia, dei valori aziendali: tutto molto bello, ma il visitatore vuole sapere cosa puoi fare per lui, non chi sei.
I contenuti efficaci partono dai problemi e dai bisogni del cliente e mostrano come il tuo servizio o prodotto li risolve. La differenza tra un testo centrato sull’azienda e uno centrato sul cliente è spesso la differenza tra un sito che converte e uno che non lo fa.
6. Prova sociale
Le persone si fidano delle esperienze degli altri più di quanto si fidino di quello che dici di te stesso. Recensioni di clienti soddisfatti, testimonianze, casi studio, loghi di clienti con cui hai lavorato: ogni elemento di prova sociale aumenta la fiducia del visitatore e abbassa le sue resistenze.
Se non hai ancora recensioni online, inizia a chiederle. Se le hai, mostrale nel sito nel modo giusto.
7. SEO on-page corretto
Un sito bellissimo che nessuno trova non serve a niente. L’ottimizzazione SEO on-page, title tag, meta description, struttura degli heading, URL, testi ottimizzati per le parole chiave giuste, è quello che permette a Google di capire di cosa parla il tuo sito e di mostrarlo alle persone giuste nel momento giusto.
Non si tratta di riempire il testo di parole chiave ripetute. Si tratta di scrivere contenuti utili, strutturati bene, che rispondono alle domande che i tuoi potenziali clienti fanno su Google ogni giorno.
Conclusione
Queste sette caratteristiche non sono optional. Sono le fondamenta di qualsiasi sito web che vuole portare risultati concreti. Se il tuo sito attuale ne manca anche solo di due o tre, hai già un’idea di dove intervenire.
Se vuoi una valutazione gratuita del tuo sito attuale, scrivici. Ti diciamo cosa funziona, cosa no e cosa si può migliorare.
