SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, in italiano ottimizzazione per i motori di ricerca. In parole semplici: è l’insieme delle attività che permettono al tuo sito di apparire tra i primi risultati su Google quando qualcuno cerca qualcosa di pertinente alla tua attività.
Sembra una definizione tecnica. Ma le implicazioni pratiche sono molto concrete: più sei in alto su Google, più persone trovano la tua attività, più clienti potenziali entrano in contatto con te. E tutto questo senza pagare ogni singolo clic come accade con la pubblicità.
Come funziona Google, in parole semplici
Google usa programmi automatici chiamati crawler che esplorano continuamente il web, leggono i contenuti delle pagine e li catalogano in un enorme indice. Quando qualcuno fa una ricerca, Google consulta questo indice e decide quali pagine mostrare, in quale ordine, basandosi su centinaia di fattori.
Tra questi fattori ci sono la pertinenza del contenuto rispetto alla ricerca, la qualità e l’autorevolezza del sito, la velocità di caricamento, l’esperienza utente su mobile, i link in entrata da altri siti. La SEO lavora su tutti questi elementi per migliorare la posizione del tuo sito nei risultati.
SEO on-page e SEO off-page: la differenza
La SEO si divide in due grandi aree. La SEO on-page riguarda tutto quello che puoi ottimizzare direttamente nel tuo sito: i testi, i titoli, le immagini, la struttura delle URL, la velocità di caricamento, l’esperienza utente. È la base da cui si parte.
La SEO off-page riguarda invece quello che succede fuori dal tuo sito: i link che altri siti ti danno, la tua presenza su Google My Business, le citazioni online, le recensioni. Questi segnali dicono a Google che il tuo sito è affidabile e autorevole nel suo settore.
Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati
La SEO non è una soluzione rapida. I risultati arrivano nel tempo, e il tempo dipende dalla competitività del tuo settore, dallo stato di partenza del sito e dalla costanza con cui lavori sull’ottimizzazione.
In linea generale, per parole chiave locali con media concorrenza i primi risultati concreti arrivano tra i tre e i sei mesi. Per settori molto competitivi o parole chiave nazionali i tempi si allungano. Ma una volta che il posizionamento è acquisito, è difficile da scalzare e non richiede il pagamento di ogni singolo clic.
SEO o Google Ads: quale scegliere?
Non è necessariamente una scelta esclusiva. Google Ads porta traffico immediato ma si ferma quando smetti di pagare. La SEO richiede tempo ma costruisce un patrimonio duraturo di visibilità organica.
Per una PMI o un professionista che parte da zero, spesso la strategia migliore è combinare i due strumenti: Google Ads per generare contatti nell’immediato mentre la SEO lavora nel medio-lungo periodo. Una volta che il posizionamento organico è solido, si può ridurre o eliminare la spesa pubblicitaria.
I primi passi concreti
Se non hai mai fatto SEO sul tuo sito, da dove si inizia? Le priorità sono: ottimizzare i testi delle pagine principali con le parole chiave pertinenti alla tua attività, assicurarsi che il sito sia veloce e mobile-friendly, creare e ottimizzare la scheda Google My Business, iniziare a raccogliere recensioni online.
Non è complicato iniziare. È complicato farlo bene e in modo costante nel tempo. Se vuoi valutare la situazione attuale del tuo sito e capire da dove partire, siamo disponibili per una consulenza gratuita.
